Eine Vielzahl komplexer Parameter macht die Healthcare-Kommunikation zu einer Spezialdisziplin des Marketings.
Um effektiv, nachhaltig und zielgruppenrelevant zu kommunizieren, ist besondere Expertise erforderlich. Strategien und Content müssen mit Fachkompetenz erstellt sein: Laienverständliche Wissensvermittlung und Feingefühl bei der Wahl der angemessenen Tonalität ist hier ebenso notwendig wie beispielsweise die Kenntnis juristischer Rahmenbedingungen (u.a. das Heilmittelwerbegesetz).
- Marktrelevante Trends und Entwicklungen
- Verändertes Nutzer- und Konsumentenverhalten im Internet
- Markenpositionierung und Zielgruppen
- Inhaltliche Aspekte (medizinisch-fachlich)
- Rechtliche Themen wie HWG oder EU Health Claims-Verordnung
- Wettbewerbsstrategische Überlegungen
- Dem Thema und dem Format angemessene Tonalität
- Höchster Fokus auf Relevanz und Content-Qualität
